Nach mehr als einem Jahrzehnt stetigen Wachstums stand der chinesische Heimtiermarkt in den letzten Jahren vor verschiedenen komplexen Herausforderungen. Von der Unsicherheit der Epidemie bis hin zu den Turbulenzen, die durch die hohe Inflation und die steigenden Zinssätze verursacht wurden, war Chinas Lieblingsmarkt wie eine Achterbahnfahrt.
Gemeinsam werden wir die Haustiertrends erkunden, die es wert sind, beachtet zu werden, und ein tieferes Verständnis für die Richtung des Heimtiermarktes gewinnen. Sie können auch gerne in den Kommentaren diskutieren.
1.Die Auswirkungen der Inflation auf die Ausgaben von Haustierbesitzern
"Die Auswirkungen der Epidemie endeten offensichtlich nicht mit dem Abklingen der COVID-19-Pandemie. Eine der unangenehmsten Überraschungen in der Zeit nach der Epidemie ist der Anstieg der Inflation. Ein Großteil des Wachstums in den letzten zwei oder drei Jahren hängt mit der Inflation zusammen.
Basierend auf den Veränderungen des Verbraucherpreisindex ist die Inflationsrate für alle Kategorien des Heimtiermarktes in den Jahren 2022 und 2023 zwei- bis dreimal so hoch wie in den Vorjahren. Es scheint, dass alle großen Plattformen zu niedrigen Preisen konkurrieren, und Marken bringen auch kostengünstige Produkte auf den Markt. Vergleicht man die Preise von vor einigen Jahren genau, stellt man fest, dass die Ware stark im Preis gestiegen ist.
In der Vergangenheit war die Premiumisierung die wichtigste treibende Kraft des Marktes, aber die Inflation hat die Standards weiter angehoben und einen "Sturm von Bedenken hinsichtlich der Erschwinglichkeit" ausgelöst.
Um Tierbesitzer dazu zu bringen, in Zukunft höherpreisige Produkte zu kaufen, müssen Tiervermarkter den Wert des Produkts hervorheben und überzeugende Vorteile für die Gesundheit von Haustieren bieten.
2.Wirtschaftliche Herausforderungen für junge Heimtierhalter
Junge Haustierbesitzer sind entscheidend für die Zukunft der Heimtierbranche. Da immer mehr Babyboomer älter werden und schließlich den Besitz von Haustieren aufgeben, ist der Eintritt der jüngeren Generation in den Markt entscheidend, um ein stabiles Nachfrageniveau aufrechtzuerhalten.
Junge Verbraucher stehen jedoch vor erheblichen Hindernissen bei der Haltung von Haustieren.
Kreditverknappung: Mit Babyboomern und X Jüngere Haustierbesitzer haben mit größerer Wahrscheinlichkeit Kreditkartenschulden als ältere Generationen. Jüngere Haustierbesitzer leben auch eher von Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck und verfolgen eine "Jetzt kaufen, später bezahlen"-Strategie. Der Mangel an verfügbarem Einkommen macht die Kosten für den Besitz eines Haustieres zu einer Herausforderung.
Mikrokredite: Mikrokredite haben auch einen erheblichen Einfluss auf das verfügbare Einkommen. Etwa 10 % der Haustierbesitzer haben Mikrokredite wie Fenqi Le, Jiebei usw., während dieser Anteil bei den Haustierbesitzern der Millennials auf 15 % steigt. Da diese Verbraucher Schwierigkeiten haben, mit der Belastung durch Mikrokredite fertig zu werden, können sie ihre Einkäufe von nicht lebensnotwendigen Artikeln reduzieren, zu Billigmarken wechseln und nach Alternativen zu teuren tierärztlichen Dienstleistungen suchen.
Haltungsmuster: Die Haltung von Hunden hängt eng mit der Art der Haltung zusammen. Die Wahrscheinlichkeit, dass Hausbesitzer einen Hund besitzen, ist um 68 % höher als bei Mietern. In der aktuellen wirtschaftlichen Situation wird es für junge Menschen aufgrund der hohen Immobilienpreise, des hohen Hauskaufdrucks und der steigenden Mietkosten immer schwieriger, ein Eigenheim zu besitzen. Dies kann sich negativ auf den Heimtiermarkt auswirken, was dazu führt, dass es immer weniger Familien mit Hunden gibt.
3.Hinwendung zu kostengünstigen Haustierprodukten und -dienstleistungen
Während viele Verbraucher versuchen, Geld zu sparen, ist es erwähnenswert, dass Haustierbesitzer nicht auf Qualität verzichten wollen, um Geld zu sparen.
Ergebnisse der Pet Talk-Umfrage - Gründe für den Kauf
Im März 2024 befragte Pet Talk Haustierbesitzer, und die Ergebnisse zeigten, dass 71 % der Haustierbesitzer die Produktqualität als Hauptkriterium bei der Kaufentscheidung betrachten. 61 % der Haustierbesitzer gaben an, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis fast genauso wichtig ist, während nur 36 % der Haustierbesitzer angaben, dass ein niedriger Preis ihren Kauf beeinträchtigen würde.
Um Geld zu sparen, entscheiden sich einige Tierbesitzer für den Kauf günstigerer Tierfuttermarken. Die Umfrageergebnisse zeigen, dass unter den Haustierbesitzern, die im vergangenen Jahr die Tiernahrung gewechselt haben, 32 % der Hundebesitzer und 28 % der Katzenbesitzer günstigere Marken gewählt haben.
Diesem Trend folgend nimmt auch die Verwendung von Private-Label-Produkten zu, was enorme Chancen für den Heimtiermarkt schafft. "Aus globaler Sicht ist die Nutzungsrate von Handelsmarken in China immer noch weit niedriger als in den meisten europäischen und amerikanischen Ländern. Aus dieser Perspektive gibt es noch viele Möglichkeiten, White-Label-Marken, Zoohandlungen und Tierschulen zu etablieren, um ihre eigenen Marken zu etablieren.
4. Rückläufige Hundepopulation
"Der Trend stagnierender oder sogar rückläufiger Hundepopulationen hat einige der Eckpfeiler des tatsächlichen Wachstums der Heimtierbranche (ohne Inflation) geschwächt. Viele Unternehmen, wie z. B. das Waschen und Pflegen von Haustieren, sind hundeorientiert, aber jetzt aufgrund des Generationswechsels in der Haustierhaltung, der Kosten für die Haustierhaltung und der allgemeinen Verlangsamung der chinesischen Haushaltswirtschaft. Junge Menschen wenden sich allmählich Katzen zu, was zu einem langsamen Wachstum des Hundemarktes führt.
Betrachtet man den gesamten Heimtiermarkt, so macht eine Reihe von Katzen und Hunden, wenn sie ein neues Produkt herstellen, eine Reihe von Katzen und Hunden aus, oder zwei Drittel sind Katzenfutter und ein Drittel ist Hundefutter, oder sogar kein Hundefutter in einer Serie.
5.Technologieintegrierte Heimtierbetreuung und tierärztliche Dienstleistungen
Die Technologie revolutioniert die Tierpflege. Beliebte Tools wie Wearables für Haustiere, GPS-Tracker, intelligente Fütterungsgeräte und Gesundheitsüberwachungs-Apps werden zunehmend Teil des Werkzeugkastens von Haustierbesitzern, um die Gesundheit ihrer Haustiere zu schützen.
Gleichzeitig gestalten technologiegetriebene Tierkliniken die Veterinärtechnik neu. Diese fortschrittlichen Kliniken integrieren verschiedene Technologien wie mobile Klinik-Apps, Online-Terminbuchung, KI-Unterstützung und Ferndiagnosetools. Die zunehmende Technologieintegration, die durch mehr Finanzmittel und Zusammenarbeit vorangetrieben wird, setzt einen neuen Standard für die tierärztliche Versorgung.
Da sich dieser Trend entwickelt, wird erwartet, dass immer mehr Tierkliniken diese hochmodernen Methoden anwenden werden, was den Weg für einen technologisch fortschrittlicheren Ansatz für die Gesundheit von Haustieren ebnet.
6. Personalisierte Tiernahrung
Der Trend zur personalisierten Tierernährung nimmt Fahrt auf. Haustierbesitzer entscheiden sich zunehmend für maßgeschneiderte Diäten, einschließlich individueller Tiernahrungsabonnements und Diäten, die speziell auf die individuellen Gesundheitsbedürfnisse, die Rasse oder die Altersgruppe ihrer Haustiere abgestimmt sind, wie z. B. Backen von Haustieren, frisches Futter für Haustiere usw.
Satte 88 % der Haustierbesitzer sind der Meinung, dass es wichtig ist, vorbeugende Gesundheitsmaßnahmen für ihre Haustiere zu ergreifen. Darüber hinaus zeigt der FMCG Gurus-Bericht 2022, dass 40 % der Haustierbesitzer weltweit auf spezielle Tiernahrung angewiesen sind, um die Gesundheit ihrer Haustiere zu verbessern.
7. Konzentrieren Sie sich auf die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren
Es gibt einen wachsenden Fokus auf die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren, die sich von der körperlichen Pflege auf die psychische Gesundheit ausgeweitet haben. Dieser Wandel hat eine Fülle von Produkten und Dienstleistungen hervorgebracht, die das Leben von Haustieren verbessern sollen, von angstlösenden Artikeln über verschiedene Nahrungsergänzungsmittel bis hin zu spezialisierten Haustiertherapiediensten.
Insbesondere der globale Markt für CBD-Haustiere (Cannabidiol) hat ein deutliches Wachstum verzeichnet. Laut Grand View Research wird der Markt im Jahr 2022 auf etwa 195,98 Millionen US-Dollar geschätzt, mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 31,8 %. Dieses Wachstum ist zum Teil auf vielversprechende Forschung zurückzuführen, wie z. B. eine bahnbrechende Studie der Cornell University.
Die Studie zeigte, dass CBD eine wichtige Rolle bei der Schmerzbehandlung spielen kann, insbesondere bei Hunden mit Arthrose. Bemerkenswert ist, dass mehr als 80 % der an der Studie teilnehmenden Hunde eine Schmerzlinderung erlebten, was zu einem verbesserten Komfort und einer erhöhten Mobilität führte.
8. Mobile Haustierdienste
Mobile Haustierdienste haben den Komfort für vielbeschäftigte Haustierbesitzer revolutioniert. Der Trend umfasst mobile Pflege, tierärztliche Dienstleistungen und Tierbetreuung, die alle direkt zu den Kunden nach Hause geliefert werden, was arbeitsintensiv ist, aber die Wettbewerbsfähigkeit in der heutigen stark verwickelten Umgebung verbessern kann.
In der Tierpension ist die Hundepension mit einem signifikanten Umsatzanteil von 54,2 % führend. Abo-Dienste für Hundespielzeug werden bei Hundebesitzern immer beliebter, was auch die Marktnachfrage nach Tierspielzeug angekurbelt hat.
Das Aufkommen einer großen Anzahl von Hundesittern und die Erweiterung des Leistungsspektrums durch Marktteilnehmer, um mehr Tierarten wie Hunde und andere Haustiere zu bedienen, hat das Wachstum mobiler Haustierdienste weiter gefördert.
9. Haustierfreundliche Anreise und Unterkunft
Der Trend, mit Haustieren zu reisen, hat deutlich zugenommen und treibt die wachsende Nachfrage nach haustierfreundlichen Reisemöglichkeiten und Unterkünften voran. Dieser Anstieg hat zum Aufkommen von haustierfreundlichen Hotels, haustierzentrierten Fluggesellschaften und Urlaubsplänen speziell für unsere vierbeinigen Begleiter geführt.
Nach Angaben von Huajiantang enthielten mehr als 40 % der Bestellungen für den diesjährigen Maifeiertag "süße Haustiere", von denen 30 % mit einem Hund oder einer Katze und 10 % mit mehr als zwei Haustieren reisten. Wan Zhong, General Manager des Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotels, sagte, dass etwa 50 % der Gäste ihre Haustiere während der Ferien und 25 % bis 40 % an Wochentagen und Wochenenden mitbringen. Ein anderes Haustierreiseunternehmen teilte Pet Jing mit, dass es in der ersten Hälfte dieses Jahres mehr als 1.000 Pelzkinder aufgenommen hat.
10. Erweiterung des Haustierdienstes
Das Muster der Haustierdienstleistungen übertrifft traditionelle Dienstleistungen. Der Anstieg von Nischenmärkten, wie z. B. professionellen Dienstleistungen wie Haustierfotografie und der Planung von Haustierpartys und sogar Tier-Dating-Plattformen, unterstreicht die wachsende Anerkennung von Haustieren als Familienmitglieder.
Auch für Zoohandlungen ist der Ausbau des Angebots eine wichtige Maßnahme, um den Wettbewerb zu stärken. Zum Beispiel das Erlernen des Backens von Haustieren, die Bereitstellung von Milchtee und Kaffee und andere Dienstleistungen, um die Wettbewerbsfähigkeit von Zoohandlungen zu verbessern.
Häufig gestellte Fragen zu Trends in der Heimtierbranche
Welches ist das gefragteste Haustier?
Das beliebteste Haustier der Welt sind in der Regel Hunde, gefolgt von Katzen. Aber in China haben Katzen nach und nach Hunde überholt und sind zum beliebtesten Haustier geworden.
Warum gibt es eine so hohe Nachfrage nach Heimtierprodukten?
Aufgrund des rasanten Wachstums der Zahl der Haustierbesitzer und des allgemeinen Trends, Haustiere als Familienmitglieder zu behandeln, sind qualitativ hochwertige Pflege- und Produktprodukte erforderlich, sodass Heimtierprodukte sehr gefragt sind.
Was ist das größte Haustiergeschäft?
Die Heimtiernahrungsindustrie ist das größte Segment in der Heimtierindustrie und erwirtschaftet jedes Jahr einen Umsatz von Milliarden von Dollar. Dies wird auf die Grundbedürfnisse von Haustieren nach Ernährung zurückgeführt.
Was kaufen Tierbesitzer am häufigsten?
Das Hauptprodukt, das von Tierbesitzern gekauft wird, ist Tiernahrung. Aber auch Gesundheits-, Wellness- und Schönheitsprodukte sind wichtige Kategorien mit stabilen Umsätzen.
Welche Altersgruppe kauft die meisten Heimtierprodukte?
Millennials, in der Regel zwischen 20 und 30 Jahren, sind die Altersgruppe, die die meisten Haustierprodukte kauft, was ihre starke Bindung zu ihren Haustieren und deren Ausgabegewohnheiten widerspiegelt.